Qué es Google Analytics

Google Analytics se ha consolidado como una de las herramientas más usadas en el análisis web. Al trabajar en conjunto con otros servicios importantes de Google, como Ads y Search Console, nos brinda una visión panorámica sobre el comportamiento de los visitantes en nuestro sitio: desde las páginas más populares hasta los dispositivos más utilizados.

Aunque muchos ya han pasado por Google Analytics, sorprende cuántos aún no aprovechan al máximo su potencial. Y sí, abordaremos el trascendental cambio de Google Analytics Universal a Google Analytics 4. Así que, ¡prepárate para este viaje espacial con GA4!

Por qué Google Analytics es tan importante

Google Analytics no es solo una herramienta, es la respuesta a esas preguntas que te haces constantemente sobre tu negocio o blog. Desde el tráfico de tu página hasta la ubicación geográfica de tus visitantes, esta herramienta te lo revela todo.

Algunos motivos para utilizar Google Analytics son:

• Optimizar tus acciones: Conocer los días y horas de mayor interacción te permite planificar estrategias más efectivas.
• Entender el abandono: Si tu tasa de rebote es alta, es hora de analizar si el problema radica en la página o en el producto.
• Adaptabilidad móvil: En la era digital, es crucial que tu sitio sea amigable para dispositivos móviles. Google Analytics te muestra qué dispositivos prefieren tus visitantes.

Configurando Google Analytics 4

Para utilizar en GA4, necesitas una cuenta de Google. Una vez dentro, el proceso es sencillo: regístrate en Google Analytics 4, sigue las instrucciones y obtendrás un código de seguimiento.

Este código debe ser insertado en todas las páginas de tu sitio, y si usas WordPress, hay plugins que facilitan este proceso.

¿Quieres que otros se sumen al análisis? Puedes dar acceso a otros usuarios fácilmente. Y recuerda, cuanto mejor configurada esté la plataforma, más insights valiosos obtendrás.

Cómo añadir el código de Google Analytics a tu web

Añadir el código de Google Analytics a tu sitio web es esencial para comenzar a recopilar datos. Dependiendo de la plataforma o lenguaje que utilices, el proceso puede variar. A continuación, te presento una guía rápida para las plataformas y lenguajes más comunes:

1. Sitio web HTML:

• Abre el archivo index.html (o la página principal) en un editor de texto.
• Inserta el código de seguimiento de Google Analytics justo antes del tag </head>.
• Guarda y sube el archivo modificado a tu servidor.

2. Sitio web PHP:

• Si tienes un archivo de encabezado común (por ejemplo, header.php), ábrelo.
• Inserta el código de seguimiento justo antes del tag </head>.
• Guarda y sube el archivo modificado a tu servidor.

3. WordPress:

• Desde el panel de administración, ve a Apariencia > Editor de temas.
• Busca el archivo header.php y ábrelo.
• Inserta el código de seguimiento antes del tag </head>.
• Alternativamente, puedes usar plugins como «Insert Headers and Footers» o «MonsterInsights» para añadir el código sin editar archivos.

4. Joomla:

• Desde el panel de administración, ve a Extensiones > Plantillas > Plantillas.
• Haz clic en tu plantilla activa.
• Edita el archivo index.php e inserta el código de seguimiento antes del tag </head>.

5. PrestaShop:

• Desde el panel de administración, ve a Diseño > Posicionamiento por tema.
• Busca el hook displayHeader y añade un módulo personalizado.
• Inserta el código de seguimiento en este módulo.

Nota: Siempre es recomendable hacer una copia de seguridad antes de realizar cambios en los archivos de tu sitio web. Además, tras añadir el código, verifica que Google Analytics esté recopilando datos correctamente visitando tu sitio y comprobando las estadísticas en tiempo real en GA.

Google Analytics 4: La evolución del análisis

GA4 es la respuesta de Google a un mundo digital en constante cambio. Esta versión se centra en medir el tráfico de manera más integrada y flexible. Con GA4, obtienes:

1. Adiós a las Cookies Tradicionales: En respuesta a las regulaciones como el RGPD, GA4 se aleja de las cookies tradicionales y se inclina hacia la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para recopilar datos.
2. Enfoque en el Ciclo de Vida del Cliente: Los informes tradicionales se han transformado en el «Ciclo de vida», centrando la atención en el recorrido completo del cliente: desde la adquisición hasta la retención.
3. Análisis Unificado de Sitios Web y Aplicaciones: GA4 permite analizar datos de sitios web y aplicaciones móviles de manera conjunta, ofreciendo una visión más holística de la experiencia del usuario.
4. Modelo Basado en Eventos: Las interacciones del usuario, desde clics hasta compras, se registran como eventos, proporcionando detalles más granulares sobre el comportamiento del usuario.
5. Centro de Análisis Avanzado: La nueva pestaña de «Análisis» ofrece herramientas avanzadas como el Análisis de embudo de conversión y la Exploración de usuario, permitiendo un entendimiento más profundo de los datos.
6. Seguimiento por Usuario, No por Dispositivo: GA4 rastrea a los usuarios, no a los dispositivos, eliminando duplicados y ofreciendo resultados más precisos.
7. Mejoras en E-commerce: Se han añadido nuevas dimensiones y métricas para e-commerce, como «Artículos añadidos al carrito» y «Gastos de envío», optimizando el análisis para tiendas en línea.
8. Interfaz Gráfica Actualizada: Con un diseño más intuitivo, GA4 mejora la experiencia del usuario y permite una personalización más profunda de los informes.
9. Cuadro de Búsqueda Integrado: Una herramienta rápida para encontrar respuestas, configuraciones y contenido de ayuda, agilizando el proceso de análisis.

Y sí, la migración a GA4 es esencial. A partir del 1 de julio de 2023, Google Analytics Universal quedará en el pasado, así que es importante realizar la migración, si no lo has hecho ya.

Si eres nuevo en Google Analytics, no te preocupes, empezarás con GA4, por lo que no tendrás que «migrar» nada.

Cuánto cuesta Google Analytics

¡Buenas noticias! Google sigue ofreciendo una versión básica gratuita de GA4. La versión gratuita de Google Analytics es la versión que tienes que empezar a utilizar.

Sólo en algunos casos muy concretos necesitarás usar una versión de pago de Google Analytics, pero te podemos asegurar que, desde el primer momento, quedarás más que satisfecho con la versión gratuita de Google Analytics.

Pasos para acceder a Google Analytics 4

1. Selecciona “Crear Cuenta Nueva” y completa los detalles.
2. Acepta los términos y condiciones.
3. Ve a “Administrar” y elige la cuenta que deseas usar.
4. Selecciona la propiedad Universal Analytics y haz clic en ella para empezar a ver los datos. Ten en cuenta que, si acabas de añadir el código, pueden pasar varias horas hasta que empieces a ver los resultados.

Explora, juega y optimiza con Analytics

Ahora, es tu turno de explorar. Familiarízate con la interfaz, juega con las configuraciones y sumérgete en los informes personalizados. Estos insights serán cruciales para tu estrategia digital.

Los datos son el pilar de cualquier decisión informada. Y con el tiempo, reconocerás patrones, identificarás anomalías y obtendrás insights valiosos. Así que, considera Google Analytics como tu aliado estratégico y descubre nuevas oportunidades de optimización.

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